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场景化叙事:时尚类综艺的新生机

发布时间:2020-03-24 17:13:59 作者:李小刚 点击:

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随着人民物质生活水平的提高,对生活方式开始有了更高的追求,时尚类综艺也随之逐渐成为综艺市场上的一股新潮流,潜移默化地影响着大众的时尚观念和审美标准。从2006年开始播出的《美丽俏佳人》等国内最早的一批时尚类节目开始,此后《第一超模》《女神的新衣》《爱上超模》《疯狂衣橱》《口红王子》《Beauty小姐》等数十档节目先后在各大平台上线。


场景化叙事:时尚类综艺的新生机


14年间,国内时尚类综艺的数量不断的增加,但在内容上来看,这些时尚节目或是通过设计师的竞赛比拼输出时尚观点,或者是通过嘉宾访谈来传递时尚资讯,同质化现象突出。并且,由于近几年来,各大短视频平台时尚达人的出现,观众可以更轻松地获取时尚信息,这也导致大多数时尚类节目的反响都不如预期。


与国内时尚综艺不愠不火的状况相比,国外的时尚综艺可以说呈现出百花齐放的状态,也更加受到观众还原,那么它们究竟是如何做到的呢?今天影视产业观察便挑选了几档国外最新的时尚类综艺案例,探讨这类节目的创新路径。


tvN《麻浦帅小伙》

以“搞笑”出圈的时尚节目


在众多的时尚类综艺中,由韩国金牌PD罗英锡打造的《麻浦帅小伙》,画风显然和大家不太一样,因为它是靠“搞笑”出圈的。


场景化叙事:时尚类综艺的新生机

罗英锡打造的《麻浦帅小伙》


从嘉宾选择上来看,节目围绕着《新西游记》中的“呆瓜兄弟”宋旻浩和P.O展开,他们有着相似的年龄、经历和职业,并且是多年的至亲好友。但同时两人对时尚的追求却风格迥异。宋闵浩喜欢色彩鲜艳、款式夸张的服装,时尚风格可以说“特立独行”;而P.O走的是“温柔男友风”的路线,报童帽、绅士风是他典型的搭配。当这一对“呆瓜兄弟”在节目中展开时尚碰撞,一系列搞笑的剧情也随之展开了。


场景化叙事:时尚类综艺的新生机


在内容上,《麻浦帅小伙》并没有简单地向观众介绍潮品穿搭,而是通过情景剧演绎的方式,让节目更具综艺趣味,也让明星们的潮流穿搭与生活真正结合起来。每一期,节目都会设置挑战的主题,如“去小区门口便利店,既不显露艺人身份又不会丢面儿”、“去医院探望严厉的大伯,然后直接去CLUB公演”等。宋旻浩和P.O就同一主题,在自己的衣橱中挑选一套适合的搭配,然后进行一场时尚的对决。


场景化叙事:时尚类综艺的新生机


从题材上来看,这档明星时尚对决微综艺并不算新颖,通过明星在日常场景中的装扮,为观众提供穿搭借鉴。但是与其他穿搭时尚类的综艺相比,节目通过两位既是好友又风格迥异的艺人,制造出巨大的反差和喜剧效果。节目以一种另辟蹊径的方式,打开了明星的衣橱,也给时尚类综艺提供了一个新思路。


Netflix《时尚的未来》

展现peace and love的时装秀


《时尚的未来》是一档设计师比拼的时尚竞赛类真人秀。节目由《粉雄救兵》中的Tan和Alexa Chung共同主持,18位全球各地的设计师在节目中展开比拼,展示自己的时尚创意和设计实力,他们将争夺25万美元的奖金,以及与零售商合作推出系列服装的机会。可以说节目是升级版的《天桥风云》。


节目共设置了10项考核,每一期都会选择一个与生活场景相关的主题给选手们,如街头服饰、运动服饰、军装和牛仔服饰等,多方位考察设计师的素质,也让看起来高端的时尚类节目与观众的生活更加贴近。设计师们相互搭档,在2天时间内完成主题时装设计,并最终以走秀的形式展现成果,评出本场最佳和最差。


场景化叙事:时尚类综艺的新生机

《时尚的未来》


从内容上来看,《时尚的未来》在模式上与大多数时尚竞技类节目相似,但不同的是,节目削弱了竞技比拼的环节,前6期都采用了设计师组队作战的方式,展现出一种peace and love的氛围。这种既有竞争又强调合作的赛制,让观众在看节目的时候更好地聚焦在服饰设计本身,而不是被设计师互呛、撕逼的戏码抢去注意力。节目用较大的篇幅展示设计师们的设计过程,让观众更进一步了解到一个设计从草稿到成衣的过程,并且,节目还将重心放在了作品最终的展现上,让每一期节目都像是“一场时装秀”。


场景化叙事:时尚类综艺的新生机


这档节目为大众展现了一个多元、包容的时尚观念。设计师的出身、年龄、性取向在这里都不是重要的事,节目也没有刻意把这些拿来制造话题,而是专注在时尚作品本身,同时,节目的另一个看点是每期都专门为两位主持人设置了“Alexa's tips”和"Tan's tips",两位会“现身教学”告诉大家一些穿搭小技巧,对于不少喜欢时尚潮流的元素的观众来说,这个环节可是相当实用的穿搭指南。


场景化叙事:时尚类综艺的新生机


富士电视台《直击流言现场 女性篇》

将美妆内容与流言破除结合起来


美妆可以说是时尚综艺中相当重要的题材,也是最受女性观众喜欢的时尚题材之一。


不过很长时间以来,时尚美妆类节目都是保持着相对固定的节目模式,一般来说都是通过邀请时尚达人分享美妆资讯、为嘉宾现场化妆等形式向观众科普美妆知识、传递时尚理念。而日本富士电视台的《直击流言现场 女性篇》则走出了演播室,给美妆类节目打开了新的局面。


场景化叙事:时尚类综艺的新生机

日本富士电视台的《直击流言现场 女性篇》


从内容上看,节目没有局限在大家所熟悉的美妆资讯、美妆物品上,而是针对当下社会中流行且敏感的美妆话题进行调查,如节目调查了7位女性重返青春的秘密,将“不吃不喝只靠晒太阳呼吸空气保持年轻”、“花费1亿日元接受基因疗法重返20岁”等话题的真相呈现在观众面前。


同时,节目也派出艺人调查员实地走访与话题相关的当事人。节目在调查“通过干细胞疗法重返20岁”这个话题时,就真实拍摄了57岁运动员接受干细胞手术的过程,极大的增强了节目的说服力和冲击力。


场景化叙事:时尚类综艺的新生机


总结


从上述国外的三档时尚综艺来看,虽然它们的切入点各不相同,但无论是《麻浦帅小伙》中的场景演绎,还是《时尚的未来》以生活场景为设计主题,亦或是《直击流言现场 女性篇》直接到现实生活中去调查走访,都运用“场景化”的叙事方式,创新地将时尚综艺的内容延伸到线下的生活场景之中,打破了传统时尚类节目资讯普及的单一形式,增强了节目的代入感。


而对于国内一部分的时尚类综艺来说,虽然在增加了其带货的属性之后,节目与观众的互动空间得到了拓展,但节目想要进一步拉近与观众的距离,显然还需要从更加生活化的角度创新。毕竟,时尚不应该只是舞台上的华丽演绎,更应该被赋予真实可触的温度。


— THE END —


作者 | 李杨

编辑 | 杨倪

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